具有藍 V 認證的企業號是否可以幫助有線下門店的企業或商家增加收入，很大程度上取決于是否以有效引導線上流量進入線下門店，此時抖音的 POI 功能可以幫助企業藍 V 號進行有效引流。下面，我將分享一些關于企業號如何利用 POI 變現的經驗，

1、POI 是什么？

POI 是 of 的縮寫，也就是「興趣點」。在抖音上，指的是針對這個視頻的「位置」進行信息展示。這么說你可能不太明白，我們來看幾個案例。圖中展示的商家信息，就是 POI 功能展示，我們可以看到門店的頭圖、名稱、關鍵詞、營業時間、人均消費、具體地址、導航、聯系電話以及推薦菜式等信息，跟美團的門店詳情頁相似。

抖音的 POI 相對美團來說，有一個明顯優勢，就是場景化代入。什么意思呢？

我們在使用美團或大眾點評時，是不是都有比較明確的需求？餓了或者嘴饞時，才會打開這些 APP挑選美食，它是由需求驅動的。沒有需求時，并不會打開這些 APP。

但抖音不一樣。刷抖音時，我們可以隨機看到很多美食視頻，有美食探店類，有美食種草類。這些視頻會刺激我們的大腦，產生想吃東西的欲望。

這時，視頻中如果出現門店地址，會給用戶留下非常直觀的印象。如果門店近，用戶可能會立馬前往；如果門店遠，也可以通過外賣找到。門店線上或線下的銷量，都會提高。

利用 POI 展示，不僅能滿足企業線上的宣傳需求，也能提高線下門店的關注量和轉化率。

2、POI 的應用和好處

POI 直接的應用，是在發布視頻時直接定位，刺激用戶的到店欲望，從而實現的導流轉化。

比如某視頻中的定位是海底撈火鍋長寧路店，點擊定位，就會彈出這個門店的 POI 頁面：

除了有線上流量轉化外，攜帶 POI 信息的視頻，會優先推薦給該地區的用戶，增加在同城頁及相應城市專題頁中出現的概率，提升視頻的播放和互動，大大增加門店曝光的概率。

這些門店信息，還會出現在對應城市的分類專題頁。比如，攜帶 POI 信息的餐飲類門店，能出現在同城頁「美食」欄目中，還有機會進入熱門推薦。

每個城市還有相應的品類排行榜，攜帶 POI 的門店，出現在排行榜的概率也會大大提高。